深入解讀2016年互聯網營銷發展趨勢

趨勢1：移動營銷常态化
如今，移動營銷已經進入常态化。但是，如果在三年前，我(wǒ)們談起移動營銷的話(huà)，相信很多品牌對于移動營銷價值和其媒體(tǐ)價值并不一(yī)定了解，而當移動營銷發展到 今天，它已經成爲各大(dà)案例組成的重要部分(fēn)，無論是艾菲獎，還是長城獎等等，都會少不了對于移動互聯網平台的應用，因此對于品牌而言已不是要不要做移動互聯 網，而是要如何把它做的更精準，更具價值。
這也意味着移動營銷将成爲很多企業必須要适應移動界面和與用戶溝通的觸點，如何制定出精準的移動營銷策略，将會成爲品牌主所需要思考的問題，例如，擁有大(dà)流量入口的豌豆莢、有道詞典、搜狐、一(yī)點資(zī)訊、媽媽網等，其移動營銷價值都亟待廣告主來掘金。
 
趨勢2：移動互聯網成爲連接營銷的主界面
移動互聯網成爲連接營銷的主要界面，我(wǒ)們可以看到今天人們對于移動應用的依賴性，人們會用移動互聯網連接社交，例如，QQ、微信、陌陌等社交應用成爲人們 生(shēng)活的日常；用移動互聯網連接信息，很多人已不在看報紙(zhǐ)看新聞資(zī)訊，會通過像網易新聞客戶端、一(yī)點資(zī)訊等移動新聞客戶端來獲取資(zī)訊；移動互聯網連接生(shēng)活服 務，例如現在很多生(shēng)活服務O2O的崛起。
連接的界面其實不僅如此，線上線下(xià)渠道的融合，利用手機作爲介質将線上線下(xià)打通，使手機能夠與電(diàn)視形成連接從2015年搖紅包以來，手機與電(diàn)視的互動成爲重要趨勢，在今天推介中(zhōng)，天脈聚源所提出的“ＴＶ＋”計劃，就是手機和電(diàn)視的互動，爲移動營銷帶來更多可能性。
 
趨勢3：重度垂直移動應用的營銷價值正在爆發
有了移動互聯網後，由于人們關系信息可以更好的連接，移動互聯網将人們切分(fēn)成更爲細分(fēn)的族群，所以在今天這移動互聯網營銷時代，品牌營銷要做的更具價值， 一(yī)定不是大(dà)而全，而是小(xiǎo)而美，要做到更加的垂直和細分(fēn)化。例如，今天推介會中(zhōng)的媽媽網就屬于重度垂直于母嬰市場，可精準的畫分(fēn)出母嬰用戶人群圖譜；有道詞 典專注于英語學習和翻譯，基于詞典的翻譯需求，劃分(fēn)出了旅遊、海淘、學習，以及辦公４大(dà)場景，這些垂直應用的場景都可以爲廣告主帶來更加匹配和深度與消費(fèi) 者溝通的營銷機會。
在移動互聯網時代，影響大(dà)衆人群消費(fèi)選擇的一(yī)定不是大(dà)衆本身，而是那些精衆和小(xiǎo)衆人群，同時，這些人群多數爲重度垂直應用的使用者。例如，全景圖片就很好利用小(xiǎo)部分(fēn)有使用需求的用戶，帶動大(dà)衆人群對于全景中(zhōng)美圖的觀賞與分(fēn)享。
 
趨勢4：技術創新驅動移動互聯網營銷進化
技術創新正不斷的驅動移動互聯網，幫助廣告主解決更多新的需求，技術對于移動互聯網的發展是至關重要的，技術幫助互聯網有更好的體(tǐ)現，尤其在移動的小(xiǎo)屏 上，如何将更好的技術應用于移動互聯網營銷成爲各家公司都在思考的問題，在參加移動推介會的公司中(zhōng)，既有像多盟、指點傳媒、力美廣告平台、品友互動、安 沃、快友世紀這樣以互聯網廣告技術切入的互聯網公司，通過程序化廣告購買升級互聯網廣告交易平台。例如，品友互動在推介會中(zhōng)提出的LBS與地理位置定向，實現足迹訪客找回的技術，完成移動分(fēn)衆定向，這些都在不斷的升級移動互聯網營銷領域。
同時，在技術的推動下(xià)，産品對于用戶的服務也在不斷升級，升級産品的同時也爲營銷帶來更多可能性。例如，有道詞典可以更爲精準的完成翻譯工(gōng)作，同時搭建在 線教育平台，增加用戶粘性同時提升廣告價值；科大(dà)訊飛可以不斷延展語音的使用功能，推出情景化廣告内容；豌豆莢可以從APP的使用興趣來爲廣告主提供服務 用戶，實現興趣定向營銷；全景則可以通過圖片進行社交、分(fēn)享、互動，甚至是購物(wù)等新的技術，将圖片變成媒介。
 
趨勢5：應用工(gōng)具媒體(tǐ)化轉型成重要戰略方向
很多移動工(gōng)具都在思考商(shāng)業變現，其中(zhōng)一(yī)個重要的戰略就是向媒體(tǐ)平台的進化，塑造出了更多營銷場景。現在很多移動應用都是以工(gōng)具屬性存在的，例如，萬年曆， 航班管家，墨迹天氣等，但是，如果想讓它們更具商(shāng)業價值，其不應隻是工(gōng)具，例如，在推介會中(zhōng)的豌豆莢就是應用下(xià)載的平台，其實并沒有被人們當做廣告展示平 台，但在今天參加推介會上，豌豆莢向人們展示擁有5億用戶，同時已經開(kāi)始爲很多品牌主利用他的入口，以及頗有設計感的APP爲其提供媒體(tǐ)服務。
應用的邊界正在被打破，例如，科大(dà)訊飛延展出的語言場景廣告；全景圖片的原生(shēng)内容圖片；一(yī)點資(zī)訊的基于細分(fēn)人群關注的精準廣告投放(fàng)等等，都在使各家應用平台，在不斷的向媒體(tǐ)平台，營銷平台進行轉型，這也将是其在商(shāng)業化道路上的一(yī)個大(dà)跨步。
 
趨勢6：移動互聯網營銷的整合與融合
今天的移動互聯網營銷，好的案例一(yī)定是整合與融合的案例，而不是借助移動的某個技術，幫助廣告主完成某一(yī)細分(fēn)目标，在移動互聯網時代，合作貫穿成爲當下(xià)熱 點。例如，在品友互動的一(yī)些程序化購買裏面，也有很多整合的案例，利用地理位置和dsp及個性化營銷的結合，實時購買的導入，使整合成爲了新的趨勢。
另外(wài)，基于pc段的搜狐，也在不斷思考整合化方式，在推介會上，推出大(dà)數據營銷平台“彙算”，是打通移動端搜狐産品的重要算法平台，構畫出更爲細分(fēn)化、标簽化的用戶圖譜，這種标簽化服務，将爲中(zhōng)小(xiǎo)企業提供基于整合和融合的創新化服務。
 
趨勢7：移動社交廣告的崛起
今天社交網絡已經成爲人們依賴的移動互聯的平台，例如ＱＱ、微信等社交平台已成爲人們花費(fèi)時間最長的應用平台，在推介會上，騰訊方也結合自身應用的特點介 紹社交社交大(dà)數據是程序化購買的關鍵一(yī)環。如果從全球的發展來看的話(huà)，facebook現已成爲基于人們的熟人朋友圈的精準投放(fàng)平台。
今年的移動互聯網推介會，騰訊社交廣告部商(shāng)業産品總監盧葉眉也到場分(fēn)享，通過用戶的社交屬性，可以更爲精準的判斷出用戶的消費(fèi)需求與消費(fèi)行爲，從而可以實 現品牌與用戶在節點上的連接，同時，移動社交平台對于企業而言，也是最好的會員(yuán)的服務，粉絲運營與變現最爲交互化、實時化、精準化的平台。
 
趨勢8：改變移動營銷場景，實現精準傳播
今天如何能更精準的營銷，真正的實現廣告主按效果付費(fèi)，同時消費(fèi)者也願意去(qù)看廣告成爲每個企業都在關注問題。今天推介會企業秒賺創立了一(yī)種新的商(shāng)業模式， 通過精準的傳播，商(shāng)家可以用商(shāng)品發布廣告，用戶可以通過看廣告獲取“銀元”，再通過“銀元”來兌換商(shāng)品，這樣的模式爲消費(fèi)者帶來收益和實惠，爲廣告主帶來 更好的實效轉化。
更爲精準化的營銷場景，也爲品牌推廣塑造了直達用戶的快速通道。例如，巴士在線基于公交場景構建移動營銷閉環，具有大(dà)流量的巴士媒體(tǐ)，可以精準劃分(fēn)用戶人群，并通過公交場景爲品牌直達推送價值信息。
 
趨勢9：移動跨屏化延展需求
在碎片化飛移動互聯網時代，營銷也呈現出跨屏化趨勢，由優朋普樂聯合知(zhī)萌咨詢共同發布的《2015中(zhōng)國互聯網電(diàn)視研究發展報告》中(zhōng)指出，未來中(zhōng)國家庭的 50寸互聯網電(diàn)視大(dà)屏，将成爲廣告營銷的藍(lán)海市場，同時，伴随着智能終端的不斷進步，手機也将成爲控制電(diàn)視的工(gōng)具，這也就意味着，跨屏技術的融合度在提 高，移動互聯網和大(dà)屏的互動有将更多的探索性。
而本次推介會上，天脈憑借多年服務電(diàn)視媒體(tǐ)和運營電(diàn)視互動技術的經驗，以雙屏互動“大(dà)屏收看，小(xiǎo)屏互動”爲基礎，開(kāi)創性地推出電(diàn)視互動廣告，爲廣告主提供 全新的電(diàn)視場景化數字營銷閉環（品牌曝光→深度說明→場景營造→體(tǐ)驗消費(fèi)→流量轉化→社交分(fēn)享→品牌回屏）。在這個閉環裏，TV+媒體(tǐ)生(shēng)态圈已經形成，電(diàn) 視借助移動跨屏互動，正在快速進化。
 
趨勢10：移動消費(fèi)與移動營銷的實時化
2015年以來移動電(diàn)子商(shāng)務迅猛增長，移動購物(wù)已經占到流量使用的60%左右，基于場景觸發的實時購買模式，成爲消費(fèi)者新的需求，在這個領域對于移動應用有極大(dà)的市場，這個市場在視頻(pín)網站已有應用，像優酷土豆和愛奇藝都已突出邊看邊賣項目。
而類似有道詞典、全景等當具備大(dà)量流量入口後，它能夠基于入口的場景與人們消費(fèi)行爲的打通，而像品友互動這樣的平台，則可以應用地理位置和程序化購買實現更爲精準精細化的營銷推廣。
相信在廣告主不斷認可移動互聯網營銷價值，各個移動互聯網公司不斷從創新的北(běi)京下(xià)，中(zhōng)國移動互聯網營銷在2016年将會更加成熟，其生(shēng)态體(tǐ)系也将會更加完善，也将會有更多APP實現其商(shāng)業化的轉型、蛻變。