小(xiǎo)程序不再小(xiǎo)

兩年前還默默無聞的小(xiǎo)程序，如今變成了移動互聯網的新浪潮。擁有巨大(dà)流量的微信，使小(xiǎo)程序成爲了不可多得的流量入口。2019年是小(xiǎo)程序爆發出現并穩定住格局的一(yī)年。當第一(yī)批小(xiǎo)程序悄悄上線時。人們發覺小(xiǎo)程序是一(yī)個無人能夠忽視的風口。

微信很早就意識到，小(xiǎo)程序沒有可能取代真正的APP，甚至沒有辦法形成固定用戶。此前，各種小(xiǎo)遊戲爆火(huǒ)，也隻是一(yī)時火(huǒ)爆，并沒有形成忠實用戶。小(xiǎo)程序有一(yī)個天然的使用場景——生(shēng)活服務。用戶厭(yàn)惡安裝一(yī)周或者一(yī)個月才使用一(yī)次的工(gōng)具性APP，這類APP使用頻(pín)次不高，但卻是剛需，而小(xiǎo)程序作爲APP的替補隊員(yuán)，就成了最佳解決方案。微信小(xiǎo)程序深耕生(shēng)活服務，極有可能創造一(yī)個新的關于生(shēng)活服務的生(shēng)态場景。互聯網巨頭争先恐後的布局小(xiǎo)程序領域，意味着全行業對小(xiǎo)程序戰略價值已達成共識，但在背後，反映出的其實是移動互聯網換了新戰場。

布局邏輯不管承認與否，互聯網流量正在遭遇瓶頸，并且流量成本已變得十分(fēn)高昂。在流量紅利面臨增長停滞的檔口，各大(dà)巨頭紛紛搶占小(xiǎo)程序，背後的原因可以概括爲以下(xià)三點。第一(yī)，更高效的連接。在移動互聯網時代，所有的信息和服務都被封裝在一(yī)個個APP裏，導緻APP形成了一(yī)個個的信息孤島，互相之間沒法交換信息，但小(xiǎo)程序卻能被系統統一(yī)檢索到，甚至可以直接搜索到小(xiǎo)程序裏面的内容。第二，加速線上線下(xià)融合。譬如機場、車(chē)站、景區等，這些場景如果使用APP的方式服務用戶，不僅效率低而且成本高，小(xiǎo)程序則是一(yī)個更好的選擇，輕快、簡易而且開(kāi)發成本低負擔小(xiǎo)。第三，打造自身閉環生(shēng)态圈。未來互聯網行業的競争，不再是單兵作戰，而是上升到生(shēng)态圈的新高度。借助小(xiǎo)程序，可以搭建、完善自身生(shēng)态圈，成爲移動互聯網的基礎設施，并将流量分(fēn)發的權利牢牢攥在自己手中(zhōng)。

接下(xià)來小(xiǎo)程序的趨勢做一(yī)個簡單的梳理。從用戶習慣方面來看，同一(yī)種類型的應用用戶隻會下(xià)載一(yī)到兩款，一(yī)是占用手機内存，二是即便下(xià)載一(yī)堆同種類APP，使用頻(pín)率也很低。APP是重功能型應用，功能更加完善，而小(xiǎo)程序則是輕功能應用型，用完即走，對于沒有必要做APP的應用，小(xiǎo)程序能更簡單、低成本的完成訂單轉化。從線下(xià)場景連接來看小(xiǎo)程序的作用是連接更多的線下(xià)服務和場景，而小(xiǎo)程序碼也已經和二維碼關聯了，用戶既然有成熟的使用二維碼的習慣，當然小(xiǎo)程序碼也不在話(huà)下(xià)。線下(xià)門店(diàn)就可以借助小(xiǎo)程序将線下(xià)的流量轉化到線上，比如餐飲行業可以借助一(yī)些簡單的小(xiǎo)程序開(kāi)發工(gōng)具，開(kāi)發簡單的餐飲小(xiǎo)程序，實現線下(xià)掃碼點餐，線上外(wài)賣配送。小(xiǎo)程序發展至今，時間雖不長，但流量驚人，無論是從使用習慣還是應用場景層面看，小(xiǎo)程序已不再“小(xiǎo)”。